南陽市雙豐印務(wù)有限公司依靠品牌力量創(chuàng)發(fā)展

2016-09-29 09:05:00

在差異化競爭日趨激烈的今天，品牌化經(jīng)營已成為企業(yè)構(gòu)建核心競爭力的重要途徑,。而對于有著較長歷史的印刷業(yè)而言,，要想平穩(wěn)快速地發(fā)展，就必須打破“小作坊”式的運(yùn)營模式,，轉(zhuǎn)而依靠品牌力量構(gòu)建全國,，乃至全球一體化的戰(zhàn)略經(jīng)營格局。

強(qiáng)勢出擊,，地方印企依靠品牌服務(wù)國際巨頭

長期以來,，由于地域、設(shè)備與業(yè)務(wù)水平的局限性,，本地印企很難直接接觸并服務(wù)于國內(nèi)外地大型企業(yè),。而隨著對品牌構(gòu)建力度的不斷增大，以及自身硬件設(shè)施與宣傳力度的不斷提升,，一批先進(jìn)的地方印企逐漸打出了知名度,，并以此贏得了國內(nèi)巨頭的青睞。

以南陽市雙豐印務(wù)有限公司為例,，在引入海德堡印刷機(jī)等眾多先進(jìn)設(shè)備的基礎(chǔ)上,，該企業(yè)嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)搭建自身品牌宣傳平臺，并加強(qiáng)對員工業(yè)務(wù)水平及服務(wù)態(tài)度的培訓(xùn),，以適應(yīng)世界500強(qiáng)龍頭企業(yè)的實(shí)際需求,。在實(shí)力與品牌統(tǒng)一、業(yè)務(wù)與服務(wù)并重的策略指導(dǎo)下,，該企業(yè)先后與恒大集團(tuán),、碧桂園集團(tuán)及華耀城集團(tuán)達(dá)成了合作，為南陽印務(wù)企業(yè)與全國接軌開辟了先河,。

資源整合,，設(shè)計(jì)印刷雙管齊下構(gòu)筑品牌江山

除了提升自身業(yè)務(wù)水平與宣傳力度，將印刷,，設(shè)計(jì)等聯(lián)系緊密的行業(yè)相互整合也是一些印務(wù)企業(yè)構(gòu)筑品牌的重要舉措,。據(jù)南陽雙豐的負(fù)責(zé)人介紹，在過去較長的一段時間內(nèi),，印刷與設(shè)計(jì)一直處于分離的狀態(tài),，不僅給客戶造成了不必要的麻煩，對印企而言也是一種資源上的損失,?！拔覀兘?jīng)過戰(zhàn)略上的部署，創(chuàng)新型地將設(shè)計(jì)引入業(yè)務(wù)范圍。依靠優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品與豐富的印刷經(jīng)驗(yàn),，“一鍵式”解決客戶難題,，為自身開拓市場及樹立品牌鋪平道路?！?/span>

搭建平臺,，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷讓品牌迅速傳播

利用論壇、BBS等大眾型交流平臺進(jìn)行品牌宣傳已為很多印企所利用,，然而搭建自有的印刷論壇,，并使之發(fā)展成為集知識分享，經(jīng)驗(yàn)交流于一體的綜合型平臺,，借此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,，卻是印企在品牌傳播領(lǐng)域的一大創(chuàng)舉。記者在雙豐的自有平臺“雙豐論壇”看到,，無論從注冊人數(shù)、新帖發(fā)布的頻率,，還是跟帖回帖的數(shù)量來看,，該論壇都處于十分活躍的狀態(tài)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，這種將企業(yè)自身的經(jīng)驗(yàn),，案例與大眾分享而不是直接廣告宣傳的營銷手法，不僅可以避免網(wǎng)民的反感,，還能促使網(wǎng)民自發(fā)地進(jìn)行轉(zhuǎn)帖,，在樹立良好品牌形象的同時，幫助其迅速推廣與傳播,。

誠然,，面對全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮，地方性印企在品牌發(fā)展之路上仍然任重而道遠(yuǎn),。只有立足于自身實(shí)際,，不斷開拓創(chuàng)新，同時借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀同行的成功經(jīng)驗(yàn),，才能在樹立品牌,、維護(hù)品牌與促使品牌長遠(yuǎn)發(fā)展等方面取得更大的進(jìn)步。

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