企業(yè)畫冊印刷設(shè)計中的基本知識和注意事項

     畫冊設(shè)計應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)、文化,、理念,、地域等方面出發(fā)，來體現(xiàn)企業(yè)精神,、傳播企業(yè)文化,、向受眾群體傳播信息。應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和表現(xiàn)形式來展示企業(yè)的魅力,，這樣畫冊才能為消費者留下深刻的印象,，加深對企業(yè)的了解,。企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品的宣傳窗口，對企業(yè)的宣傳起著直接的作用,。高質(zhì)量的設(shè)計,，可以提升公司形象，提高產(chǎn)品銷售,。我們注重創(chuàng)意,、設(shè)計、印刷的每個環(huán)節(jié),，力求完美,。畫冊設(shè)計是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費者之間的媒介及橋梁。畫冊設(shè)計是以一個完整的宣傳形式,，針對銷售季節(jié)或流行期,，針對有關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷會,、洽談會,，針對購買貨物的消費者進(jìn)行郵寄、分發(fā),、贈送,、以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度,。推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購買者對商品了解,，強(qiáng)化了廣告的效用。

    創(chuàng)意是畫冊的靈魂,，沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力,，很多人畫冊就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低,，但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道,，每一本好的畫冊都有一根軸線在里面，所有設(shè)計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉,，這樣的畫冊才是一本言之有物,，能夠打動受眾的精品。

    出色的設(shè)計不局限在表面化的美與不美,，更在于找到產(chǎn)品與消費者之間的共同溝通點,，突出產(chǎn)品的個性，傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能,，同時給受眾帶來卓越的視覺感受,，從而獲得在選購和使用之后的品牌附加值，并為客戶創(chuàng)造新的商業(yè)價值,，最終得到市場的承認(rèn),。

    畫冊設(shè)計的成敗取決定于設(shè)計定位.即要做好前期的客戶溝通,具體內(nèi)容包括:畫冊設(shè)計的風(fēng)格定位,企業(yè)文化及產(chǎn)品特點分析,行業(yè)特點定位;畫冊操作流程,客戶的觀點等都可能影響畫冊設(shè)計的風(fēng)格.所以說,好的畫冊設(shè)計一半來自于前期的溝通,才能體現(xiàn)客戶的消費需要,為客戶帶來更大的銷售業(yè)績。

    企業(yè)畫冊設(shè)計應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì),文化,理念,地域等方面出發(fā),來體現(xiàn)企業(yè)的精神,，產(chǎn)品畫冊的設(shè)計重從產(chǎn)品本身的特點出發(fā),分析出產(chǎn)品要表現(xiàn)的屬性,運用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,創(chuàng)意來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點,。這樣才能增加消費者對產(chǎn)品的了解,進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷售。

    大小的對比

    大小關(guān)系為造形要素中最受重視的一項,，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系,。大小差別少，給人的感覺較沈著溫和,，大小的差別大,，給人的感覺較鮮明，而且具有強(qiáng)力感,。

明暗的對比

    陰與陽,、正與反、晝與夜等等,，如此類的對比語句,，可使人感覺到日常生活中的明暗關(guān)系。初誕生的嬰兒,，最初在視覺上只能分出明暗,，而牛、狗等動物雖能簡單識別黑白,，可是,，對彩度或色相卻無法輕易識別，由此可知,，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素,。

粗細(xì)的對比

    字體愈粗，愈富有男性的氣概,。若代表時髦與女性,，則通常以細(xì)字表現(xiàn)。細(xì)字如果份量增多,，粗字就應(yīng)該減少,，這樣的搭配看起來比較明快。

曲線和直線的對比

    曲線很富有柔和感,、緩和感,；直線則富堅硬感、銳利感,，極具男性氣概,。自然界中，皆由這兩者適當(dāng)混合,。平常我們并不注意這種關(guān)系,，可是,，當(dāng)曲線線或直線強(qiáng)調(diào)某形狀時，我們便有了深刻的印象,，同時也產(chǎn)生相對應(yīng)的情感,。故我們常為加深曲線印象，就以一些直線來強(qiáng)調(diào),，也可以說,，少量的直線會使曲線更引人注目。

質(zhì)感的對比

    在一般人的日常生活中,，也許很少聽到質(zhì)感這句話,，但是在美術(shù)方面，質(zhì)感卻是很重要的造形要素,。譬如松弛感,、平滑感、濕潤感等等,，皆是形容質(zhì)感,。故質(zhì)感不僅只表現(xiàn)出情感，而且與這種情感融為一體,。

    我們觀察畫家的作品等,，常會注意其色彩與圖面的構(gòu)成，其實,，質(zhì)感才是決定作品風(fēng)格的主要因素,，雖然色彩或?qū)ο笪飼淖儯墒?，作為基礎(chǔ)的質(zhì)感,，是與一位畫家之本質(zhì)有著密切的關(guān)系，是不易變更的,。若是外行人就容易疏忽這一點,，其實，這才是最重要的基礎(chǔ)要素,，也是對情感最強(qiáng)烈的影響力,。

位置的對比

    在畫面兩側(cè)放置某種物體，不但可以強(qiáng)調(diào),，同時也可產(chǎn)生對比,。畫面的上下、左右和對角線上的四隅皆有潛在性的力點,，而在此力點處配置照片,、大標(biāo)題或標(biāo)志、記號等等，便可顯出隱藏的力量,。因此在潛在的對立關(guān)系位置上,，放置鮮明的造形要素，可顯出對比關(guān)系,，并產(chǎn)生具有緊湊感的畫面,。

主與從的對比

    版面設(shè)計也和舞臺設(shè)計一樣，主角和配角的關(guān)系很清楚時,，觀眾的心理會安定下來。明確表示主從的手法是很正統(tǒng)的構(gòu)成方法,，會讓人產(chǎn)生安心感,。如果兩者的關(guān)系模糊，會令人無所適從,，相反地,，主角過強(qiáng)就失去動感，變成庸俗畫面,。

    戲劇中的主角,，人人一看便知。版面中若也能表現(xiàn)出何者為主角,，會使讀者更加了解內(nèi)容,。所以要有主從關(guān)系是設(shè)計配置的基本條件。

動與靜的對比

    一個故事的開始都有開端,、說明,、轉(zhuǎn)變和結(jié)果。一座庭院中,，也有假山,、池水、草木,、瀑布等等的配合,。同樣的在設(shè)計配置上也有激烈動態(tài)與文靜部份。

擴(kuò)散或流動的形狀即為「動」,。水平或垂直性強(qiáng)化的形狀則為「靜」,。把這兩者配置于相對之處，而以「動」部份占大面積,。

   「靜」部份占小面積,，并在周邊留出適當(dāng)?shù)牧舭滓詮?qiáng)調(diào)其獨立性。這樣的安排,，一般用來配置于畫面四隅的重點,。因此，「靜」部份雖只占小面積，卻有很強(qiáng)的存在感,。

   起與受

   版面全體的空間因為各種力的關(guān)系,，而產(chǎn)生動態(tài)，進(jìn)而支配空間,。產(chǎn)生動態(tài)的形狀和接受這種動態(tài)的另一形狀,，互相配合著，使空間變化更生動,。

   我們要建造假山庭園時很注重流水的出口,，因為流水的出口是動感的出發(fā)點，整個庭園都會因它而被影響,。談到版面構(gòu)成,，原理也一樣，起點和受點會彼此呼應(yīng),、協(xié)調(diào),。兩者的距離愈大，效果愈顯著,，而且可以利用畫面的兩端,，不過起點和受點要特別注意平衡，必須有適當(dāng)?shù)膹?qiáng)弱變化才好,，若有一方太軟弱無力就不能引起共鳴,。

  圖與地

  明暗逆轉(zhuǎn)時，圖與地的關(guān)系就會互相變換,。一般印刷物都是白紙印點字,，白紙稱為地，黑字稱圖,。相反的,，有時會在黑紙上印上反白字的效果，此時黑底為地,，白字則為圖,，這是黑白轉(zhuǎn)換的現(xiàn)象。