銷售類彩箱包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)原則
2016-04-22 15:09:00
南陽彩印廠首選品牌—雙豐集團(tuán)告訴您彩箱彩盒包裝印刷的裝潢設(shè)計(jì)技巧,，據(jù)雙豐印刷設(shè)計(jì)公司了解，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是針對(duì)包裝的三大功能—保護(hù)產(chǎn)品,、方便使用,、促進(jìn)銷售而進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動(dòng)。同時(shí)彩箱彩盒包裝設(shè)計(jì)是基于某種構(gòu)思對(duì)形狀,、裝飾,、色彩三者加以適當(dāng)?shù)奶幚恚瑸橐鹑藗兊拿栏屑白⒁舛M(jìn)行的有意識(shí)的創(chuàng)造與運(yùn)籌的表現(xiàn),。下面就來了解包裝設(shè)計(jì)技巧之裝潢設(shè)計(jì),。
彩箱產(chǎn)品的外在裝潢效果，在產(chǎn)品的營銷方面起的作用越來越大,，可以說優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是打造營銷力,，提升品牌形象的重要環(huán)節(jié)。裝潢設(shè)計(jì)是包裝視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)容,，是指包裝的表面設(shè)計(jì),，包括如何具體選用色彩、圖形,、文字,、商標(biāo)品牌及條碼等，達(dá)到美化,、促銷商品的目的,。對(duì)于銷售類彩箱包裝的設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循“醒目,、理解,、好感”的原則。現(xiàn)在就詳細(xì)敘述銷售類彩箱包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)原則,。
一,、醒目：是指包裝要將新穎別致的造型,，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案相結(jié)合,，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣,。
包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)，依附于圖形,、文字和肌理,，不僅要求美觀、大方,，滿足人們的完美的要求,，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩美是人最容易感受的,，是決定銷售的第一要素,，長(zhǎng)期的實(shí)踐證明紅、藍(lán),、白,、黑是四大銷售用色，作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣,。圖案應(yīng)與色彩相結(jié)合以襯托商品,，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費(fèi)者從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別,。
在紙盒的包裝裝潢設(shè)計(jì)中,，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分考慮不同色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性,，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,，滿足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的需求。要注意冷暖色的搭配,，色彩的調(diào)和,、對(duì)比、分割等問題,，最終使其統(tǒng)一協(xié)調(diào)到整個(gè)包裝之中,。總之,，在紙盒包裝裝潢設(shè)計(jì)時(shí)注意色彩的感受,，合理應(yīng)用色彩心理學(xué)理論，體現(xiàn)包裝品的特性,。
別致的造型主要通過異型結(jié)構(gòu)來體現(xiàn),，這需要通過設(shè)計(jì)功能結(jié)構(gòu)（如提手,、手提孔或通氣孔,、自動(dòng)折疊彩箱的粘合襟片等）,、特征結(jié)構(gòu)（如切角、鏤空,、支腳等）和外觀結(jié)構(gòu)（如非楞柱形,、非平面結(jié)構(gòu)）等特殊的結(jié)構(gòu)要素來實(shí)現(xiàn)，這樣它們才能滿足包裝式樣繁多,、造型美觀,、結(jié)構(gòu)巧妙、形式變化多樣,，能吸引消費(fèi)者眼球的作用,。
二、理解：是指包裝真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象,，使消費(fèi)者通過包裝裝精確理解產(chǎn)品,。對(duì)于彩箱、紙盒類包裝,，可以通過在包裝容器上開窗展示內(nèi)裝物,，繪制產(chǎn)品圖形、印刷產(chǎn)品照片,，做簡(jiǎn)潔的文字說明等形式傳遞內(nèi)裝物信息,。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量,、功能等都是失敗的包裝,。
三、好感：是指包裝的造型,、色彩,、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感,。好感來自兩個(gè)方面,，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求,，提供方便,。好感還直接來自包裝的造型、色彩,、圖案,、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng),，與個(gè)人及其環(huán)境有密切關(guān)系,。比如女性與男性喜歡不同的色彩，各個(gè)民族又有不同的喜愛色,。設(shè)計(jì)中應(yīng)將色彩與情感,、民俗,、情境結(jié)合起來。
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