【內(nèi)容提要】2014年的圖書銷售數(shù)據(jù)令人意外,。美國去年印刷書銷量增長2.4%,。印刷書銷量顯然已經(jīng)在2012年觸底，但兒童圖書和成人非虛構(gòu)類圖書此后開始增長,，主要的形式也從平裝書轉(zhuǎn)向了精裝書,。與此同時,，電子書似乎已經(jīng)進(jìn)入平臺期,。
2014年的圖書銷售數(shù)據(jù)令人意外。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計,，美國去年印刷書銷量增長2.4%,，其中包括通過亞馬遜和各類書店購買的圖書。印刷書銷量顯然已經(jīng)在2012年觸底,，但兒童圖書和成人非虛構(gòu)類圖書此后開始增長,，主要的形式也從平裝書轉(zhuǎn)向了精裝書。作為一種古老的圖書閱讀載體,，紙張似乎復(fù)活了,。如今，距離第一代亞馬遜Kindle發(fā)布已經(jīng)過去8年,，距離第一代蘋果iPad發(fā)布也已經(jīng)過去5年,。
但現(xiàn)在看來，數(shù)字與印刷技術(shù)之間似乎可以共存,，未必非要你死我活,。
學(xué)生也開始重新投入印刷書的懷抱。多項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，學(xué)生十分偏愛印刷課本,，尤其是已經(jīng)嘗試過印刷書和電子書的大學(xué)生。在惠普的調(diào)查中,，約有57%的受訪學(xué)生偏愛印刷課本,，只有21%偏愛電子課本。
與此同時,，電子書似乎已經(jīng)進(jìn)入平臺期,。根據(jù)美國出版商協(xié)會的統(tǒng)計，2012年的電子書雖然實(shí)現(xiàn)了“空前的增長”,，但2013年的銷售額僅增長3.8%,。2014年前三季度溫和增長5.6%。
雖然各大機(jī)構(gòu)統(tǒng)計的電子書銷售數(shù)據(jù)并不統(tǒng)一,，但大致區(qū)間一致：電子書在美國圖書銷量中的占比大約為27%,，最多可能達(dá)到三分之一。
實(shí)體書為何反彈,？一方面可能源自我們對書籍的理解方式,，另一方面也可能源自電子書和電子閱讀器仍然未能與讀者產(chǎn)生真正的共鳴。
　書香感
我不會忽視另外一個重要因素：有些人仍然喜歡書的觸感,、書的分量,、書的香氣。它的用戶界面已經(jīng)經(jīng)過了好幾個世紀(jì)的進(jìn)化。對某些人來說,，打開厚重的封面,，然后聆聽書脊與書頁摩擦的聲音，本身就是一種愉悅的體驗(yàn),。
除此之外,，設(shè)計精美的印刷書封面還讓我們不會忘記，自己是某本書的主人,，這是Kindle書庫里的文本列表或縮略圖所無法比擬的,，因?yàn)樗谀愕拿媲埃谀愕臅苌?，你隨時都可以翻閱它,。
另外，擁有權(quán)也是一大因素,。還記得亞馬遜未經(jīng)用戶許可就刪除其Kindle電子書的行為嗎,？瑞爾森大學(xué)的研究顯示，數(shù)字內(nèi)容給讀者帶來的永恒感較差,，而印刷書才真正屬于他們,，不受“出版商或IT開發(fā)者”的控制但這并不是說印刷書行業(yè)始終欣欣向榮。2014年的大眾平裝書銷量仍在下滑,，在其他圖書銷量上升的情況下大降10.3%,。
這類手掌大小的軟皮書一直以來都是成人類型小說的主導(dǎo)，例如愛情,、奇幻和推理小說,。自助出版的電子書作者已經(jīng)大舉進(jìn)軍了類型書領(lǐng)域，有可能蠶食了印刷書銷量,。對于這類小說而言,，長達(dá)數(shù)年的“大屠殺”尚未結(jié)束。
有關(guān)印刷書將死的報道的確言過其實(shí),。短期來看,，印刷書與電子書將會共存。直到二者在功能,、模式和感覺上難以區(qū)分為止,。
直覺化
如果我問你，你怎么能標(biāo)記下一本印刷書上的頁面或段落,，你肯定會覺得我是傻瓜,。你可以用筆標(biāo)記出某些單詞，也可以在頁面空白處做些筆記,，還可以直接把書頁折起來。
但在電子書上,，卻必須打開菜單找到正確的工具,，還要學(xué)會怎么使用,，甚至克服它的局限，才能最終達(dá)到目的,。與手和筆不同,，各個平臺的工具使用方法也多種多樣。
以便箋為例,。瑞爾森大學(xué)的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),，讀者使用電子便箋時必須要記住一些操作方式，相比而言,，紙質(zhì)便箋更容易操作,。
沒錯，電子書的工具雖然已經(jīng)大幅改善,，但從這一點(diǎn)來看,，“好電腦不如爛筆頭”。
理解力
多項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),，人類在屏幕和紙面上的閱讀方式有所不同,，而且屏幕閱讀更容易分心。詹姆斯-麥迪遜大學(xué)的研究人員猜測,，人們會迅速,、重復(fù)地瀏覽電子書頁面，而眼球追蹤軟件顯示,，他們閱讀印刷書時會采用逐行閱讀的方式,。因此，想要理解電子書上的相同內(nèi)容需要花費(fèi)更長時間,，付出更多精力,。
此外，電子書還有分散注意力的作用,。例如,，很多為兒童設(shè)計的電子書上充滿了動畫、游戲和其他數(shù)字元素,。芝麻街工作室的瓊甘茲庫尼中心發(fā)現(xiàn),，在閱讀相同故事后，電子書的兒童讀者記住的內(nèi)容遠(yuǎn)少于印刷書的兒童讀者,。另外一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),，年輕讀者經(jīng)常跳過電子書文本，轉(zhuǎn)而查看“有趣的”內(nèi)容,。
即使對于成年人來說,，也存在所謂的Facebook因素。當(dāng)我把專用的Kindle電子閱讀器換成了KindleFire平板電腦后，就會經(jīng)常受到各種誘惑,，包括郵件提醒,、狀態(tài)更新、聊天信息等,。相信像我一樣的人不在少數(shù),。
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