【內(nèi)容提要】伴隨著科技進(jìn)步,，人們消費(fèi)習(xí)慣的改變,，市場需求也在悄然發(fā)生著變化。首先,，個(gè)性化,、可變數(shù)據(jù)需求有所增加，按需生產(chǎn),、短版活件增多,；其次，客戶對及時(shí)交貨,、降低庫存的要求越來越高,，這些方面都極大地促進(jìn)了數(shù)碼印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域的快速應(yīng)用。


 個(gè)性化和定制化


　　中國IT行業(yè)的領(lǐng)袖人物之一馬云一針見血地指出：“標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)?；臅r(shí)代已經(jīng)過去,，大規(guī)模,、柔性化,、個(gè)性化定制是制造業(yè)的趨勢?！边@絕對是一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代,。隨著市場消費(fèi)主體變成80后和90后，個(gè)性化,、定制化的市場需求逐漸增多,。對于企業(yè)來說，如果不能夠積極揣摩消費(fèi)者的心態(tài),，不愿意為消費(fèi)者提供定制服務(wù),，不愿意為消費(fèi)者來改變自己，那么,，生存肯定要受限,。


　　如今，我們看到一些大型的終端品牌商正在積極引導(dǎo)和迎合消費(fèi)者的個(gè)性化,、定制化需求,，強(qiáng)化品牌在年輕一代消費(fèi)群體中的地位。


　　最典型的例子莫過于可口可樂公司,，這家百年企業(yè)在個(gè)性化道路上進(jìn)行的嘗試無疑是成功的,。新一代年輕人對碳酸飲料并不買賬，而作為第一代主力消費(fèi)者的70后,、80后對碳酸飲料也沒有那么熱衷,，如何贏得年輕一代的認(rèn)同？可口可樂決定迎合年輕一代追求個(gè)性,、突出自我的特點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)了從個(gè)性化昵稱瓶、定制瓶到歌詞瓶,，再到炫彩瓶的推出,，徹底改寫了營銷市場原本的游戲法則。而整個(gè)過程,，數(shù)碼印刷功不可沒,。可口可樂這種嘗試,，無疑會(huì)帶動(dòng)更多品牌商對類似銷售模式的嘗試,，而這恰恰為數(shù)碼印刷提供了發(fā)展空間。


　可變數(shù)據(jù)印刷
　　可變數(shù)據(jù)市場也是數(shù)碼印刷表演的大舞臺(tái),。非?？上驳氖牵@兩年,，可變數(shù)據(jù)市場迅速崛起,，尤其是二維碼的“井噴”,，為數(shù)碼印刷帶來了非常好的發(fā)展機(jī)遇。


　　目前，二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽上的一維碼，其功能也正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷功能上拓展,，由此帶來了需求量的激增,。


　　營銷應(yīng)用的二維碼，已經(jīng)開始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領(lǐng)域,。以國內(nèi)飲料行業(yè)為例，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量超過1.5億噸,，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半,，約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽。再以恒大冰泉為例,，2014年,，恒大冰泉推出“一瓶一碼、碼上瘋狂”大型營銷活動(dòng),，每一瓶恒大冰泉瓶身標(biāo)簽上都會(huì)印有唯一二維碼,，消費(fèi)者可以通過掃描二維碼，鏈接到查詢系統(tǒng),，即可進(jìn)行產(chǎn)品溯源與防偽驗(yàn)證,，每年僅恒大冰泉的賦碼需求量可達(dá)到100億枚。


　　短版印刷
　　隨著生產(chǎn)批量逐漸減小,，交貨周期日益變短,，標(biāo)簽印刷的“短版”趨勢將越來越明顯。Karstedt集團(tuán)是針對數(shù)碼包裝印刷領(lǐng)域的一家咨詢公司,。該集團(tuán)負(fù)責(zé)人Kevin Karstedt先生表示：“如果每批訂單的標(biāo)簽印刷量超過10萬枚,，數(shù)碼印刷所帶來的優(yōu)勢較小，但對于5萬枚以下的訂單,，投資數(shù)碼印刷就非常值得,。”國內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)多認(rèn)為500米以下的訂單適合用數(shù)碼印刷來完成,。
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